E' uno dei primi artisti famosi che sviluppò la pubblicità murale.
Nel 1888 risalgono i primi disegni noti, ma l'esordio ufficiale avvenne nel 1891 con l'esposizione di quattro tele alla Mostra di Firenze.
Siglando un contratto con l'editore-stampatore Vercasson, nel 1900, iniziò così la carriera di cartellonista professionista.
Grazie al manifesto Chocolat Klaus (1903) inaugurò l'arte dell'affiche; dove creava un marchio o un'immagine altamente riconoscibile ma che non aveva nessuna attinenza diretta con il prodotto da pubblicizzare. Rivoluzionò così i canoni della grafica pubblicitaria.
Il suo principale obiettivo era quello di stupire ed essere ricordato dal pubblico, utilizzando uno stile diretto, basato su fondi uniti e figure in primo piano.
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